2016年09月21日  上杰品牌营销机构

广州4A发展至今已经有二十个年头，塑造了华为、格力、万科、等众多知名品牌，也见识了各国各类广告行业的顶级赛事。万众期待的广州4A干货大会如期在广州文华东方酒店举办，34家广州4A广告公司BOSS、总规模超万亿的知名企业掌舵人、权威媒体一起，见证了这一场广州广告人的干货盛典。

上杰品牌营销机构作为广州4A协会会员单位参与了此次大会，同时也是此次大会的赞助单位和整场大会的执行单位。

4A干货大会现场分享了12个创意无限、妙趣横生的营销案例后，最后最重磅也是最高潮的一个大会环节是——4A奇葩说。4A奇葩说的辩题是：大数据时代下，数字化广告将会取代传统广告。由十几家广州4A公司组成了奇葩说的辩论正反两方，并现场以娱乐性辩论的形式，开展了一场别样激烈而又特别干货的Brain storming。

现场奇葩说的辩论可谓是超级激烈！正方辩手更是受到全场大部分人的支持并力压反方，特别是上杰品牌营销机构的董事长谢阿妮，非常有力的反驳了反方并一直强有力地向反方提问，但反方一直不敢正面回答，所以上杰董事长谢女士就多次强有力的跟对方施压：“请正面回答我的问题！”因此掀起了整场奇葩说的辩论高潮，现场气氛可谓是超级激烈！

第一轮辩论的时候，谢女士用很明确的干货观点反驳反方：不管是甲方还是乙方，都是品牌营销方面的专家，作为专业人士都应该知道，消费者洞察和消费者行为特征画像是一切品牌传播、营销策略以及媒介策略的基础，这是传统广告所不具备的！而且在互联网成为大势所趋的背景下，新生代越来越依赖数字化生活，越来越离不开数字化媒体，而这群新生代正在逐渐成为我们的目标顾客，只有依靠数字化广告才能抓住新生代客户群。与此同时，从合作方的角度来考虑，甲方越来越注重品牌传播和营销的ROI和KPI的目标考核，也越来越注重广告投放的效果监控，传统广告并不能满足这些需求，注定将被数字广告所取代！谢女士的以上观点赢得了满堂喝彩。

第二轮辩论的时候，上杰董事长谢女士更是拿出了很多的数据来提出很多犀利而有特别干货的观点：我们正在进入一个复杂的时代，数字世界每两年扩张一倍，从2013到2020年将扩张10倍，从4.4万亿千兆字节扩张至44万亿千兆字节。因此，营销人员的工作变得越来越复杂，数字广告则是基于此变得越来越至关重要。近几年的数字营销更是达到了前所未有的高潮，DMP、DSP、RTB等数字平台和技术工具更是大力促进营销传播进入智能精准的数字化传播时代，另外还有AR、VR、H5游戏、多屏互动、全息、物联感应等等数字互动技术。

还有，越来越多的人不愿意接受被动传播模式，而更喜欢根据自己的喜好来选择是否点击广告，是否参与到品牌的塑造进程中。在互动时代，4A公司在做品牌和营销策划时就要更多考虑受众的需求，受众有需求的时候才会点击广告，才能完成营销闭环，否则一切都是徒劳。

谢女士继续激昂的说着：有数据显示，数字广告已经占据了广告的58%，已经超过了传统广告的投放，在市场中已经占据主导地位，传统广告也在寻求数字化发展，就像反方的南都一样，你们南方都市报不也是正在大力发展数字化吗？所以我相信未来的时代是属于数字广告的时代，也是属于大数据营销的时代。

会场大部分的人都是认可数字营销的主导地位，而上杰更是在2012年就在行业内首次提出了基于大数据整合营销的“智能实效营销”的全新理念，并在DT（Data Technology）时代的背景下历经三年的技术研发开发出获得国家技术发明专利“SSSC立体化数据聚合管理分析”技术的I-TOP——智能数字营销数据聚合管理平台（“DMP+数字营销”生态服务模式）。并于9月20日广州4A干货大会当天正式推出I-TOP。而且今天在广州4A干货大会现场，I-TOP受到了很多业内人士和媒体的广泛关注，甚至有媒体主动要求找个时间上门拜访上杰并针对I-TOP进行专题采访。

大数据时代，相信上杰将会全面推广智能实效营销的理念，并引领智能实效营销，为广州4A的转型与发展贡献自己的一份力量。