2016年8月11日 上杰品牌营销机构
案例背景:
广汽菲亚特品牌正处在上升期,需要向潜在消费者传递更多品牌价值,提高品牌知名度以及形象,增加目标群众关注度,让传播的效益最大化,能够达到吸引更多目标群体,形成集客以及增加销量。
上杰品牌营销机构,通过线上PC端和手机端联动,结合线下体验,为广汽菲亚特量身打造了二季度“礼赞季”的一系列营销活动:
❶
寻找菲亚特和TA意大利的小伙伴
线上:以“寻找菲亚特和TA意大利的小伙伴”网络话题炒作,通过关注官方微信,集赞截图,到店参与领奖兑换,周冠军评选,总冠军评选,并奖励相关礼品。
线下:通过巡展活动,展示菲亚特独特的车型及理念,传播菲亚特信息为菲亚特宣传造势,扩大菲亚特知名度、提升菲亚特形象和美誉度、建立大众对菲亚特的认知固化菲亚特在市场的竞争力。
❷
菲换不可
线下:原线下渠道换季活动主题更替,同时开拓更多线下合作渠道;针对置换车主,凭任意型号车型到当地4S店,享受置换补贴政策,轻松置换大牌菲亚特;还有互动游戏和现场大抽奖。
❸
“菲吻母亲”
借母亲节的到来,以温馨家庭互动的形式进行母亲节品牌推广、通过汽车垂直网站等方式进行活动内容推送,参赛者排行榜赞数最多获取第一名可得菲亚特母亲节活动5000元现金置换券,为妈妈圆梦。
❹
“亲子同乐”
汽车投篮你最棒——体现车辆试驾中的实操经验,感受汽车灵便性带来驾乘乐趣和快感。
汽车涂鸦大赛——给予大家乐趣无限的生活体验,尽情感受汽车生活FUN的魅力。
❺
”爱在一起520”
为爱祝福——在民政局门口进行为爱祝福活动,与装饰精美的广汽菲亚特花车进行合影留念,参与现场互动游戏,领取爱情礼包和浪漫大奖。
幸福相聚——在晚上,选择城中浪漫的地点,邀约当天领证的恋人到达现场,继续进行“爱在一起”派对,同时和菲亚特进行创意互动,将浪漫的气氛推向高潮。
永恒纪念——在520当天的所有成功留档的情侣,通过经销商邀约到店,赏车或试驾还可获得为他们专属定制的红酒一瓶,酒瓶上印制他们的合照,值得收藏留念,意义深刻。
爱清剪影箱——在城中最浪漫的聚集地,摆放“爱清剪影箱”,邀请520当天领证的新婚人士到场。现场同时进行创意外展, 让新婚人士或现场其他情侣们尽情的赏车,做到玩乐集客同时兼顾。
❻
“菲一般的爸爸”
为爸爸点赞,发布指定要求的内容到朋友圈,限定时间集赞最多的参与者可获得一份价值不超过5000元的爸爸礼物
此次活动建立了华南区域官方微信,华南区域官方微信跨越了二季度所有活动,持续推送线下活动信息,发起线上活动,在本次活动中起到了关键作用。
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2015菲亚特二季度“礼赞季”一系列营销活动持续举行,通过在汽车垂直网站和门户网站的汽车论坛、微信公众号进行精准推送和DSP营销,达到软文总阅读量超800万、微信集赞达百万、公众号集客过10万的良好效果。实现了潜在车主对菲亚特的意大利血统认知度提高35%,品牌知名度和美誉度迅速提升的最终目的。